Marketing turístico: un análisis en el contexto del cantón Quevedo

Resumen

El desarrollo del sector turístico es una de las principales actividades productivas del país, con lo cual el marketing se convierte en un elemento fundamental dentro de esta industria, ya que procura no solo promocionar los lugares turísticos, sino que también incluye el análisis de los productos, precios y canales de distribución, además del estudio del comportamiento de los actores de esta cadena de valor. La presente investigación busca, realizar un análisis contextualizado de la actividad turística en el cantón Quevedo, para determinar las principales variables sujetas a generar ventajas competitivas para este sector. Para lo cual se realizó una investigación documental y de campo, del tipo deductivo e inductivo, como herramientas se utilizó la encuesta y el cuestionario, para determinar el tamaño de la muestra se empleó la fórmula estadística para poblaciones finitas tomando como base la población de estudio, la misma que tuvo como resultado, una cantidad de 150 personas. Se realizó el análisis del macro y micro entorno, en función de las actividades turísticas, de las cuales se obtuvo información que contribuyó al diagnóstico situacional de la industria del turismo en el cantón.