Marketing de influencia: La incidencia de los influencers en la decisión de compra de los consumidores en las redes sociales

Resumen

En la actualidad el marketing de influencia está presente en la vida de las personas que manejan o dominan las redes sociales. Debido a esto las empresas a través de líderes de opinión o personas influyentes están guiando el comportamiento y tratar de impactar sobre las decisiones de diversos públicos de manera efectiva, los influencers manejan una credibilidad con respecto a un tema determinado, por ello, su objetivo es amplificar el alcance de una marca e influenciar los hábitos de consumo de su audiencia. Este artículo pretende analizar los influencers de las redes sociales, así como identificar la presencia de marcas en relación al comportamiento de compra del consumidor, se aplicó el diseño de investigación exploratoria y fuentes secundarias con el fin de recopilar la información necesaria, mediante la investigación se pudo evidenciar que los influencers están presente en la vida de las personas, intercediendo en el cambio de actitudes y comportamientos en los mismos, concluyendo que actualmente se han convertido en una una herramienta de gran importancia para la promoción de un producto a través de las redes sociales siendo capaz de influir en la mente del consumidor para tomar una decisión de compra eventual.